美のイデア~「Doveのキャンペーンがや

エラソーなことを言っても、「広告」に乗っかった文章を書くのであるから、あくまで「広告」の域は出ないかもしれないが. でも、やっぱ Dove いいなーってちょっと感動したから一筆. ————– 古代 プラトン は. 「 イデア論 」を展開した. 物事には永遠不変な、完全たる「本質」がある. 例えば 薔薇の、その形や色、匂いや名前の響き、それら全ては「イデアの影」 であるとする. 目に見えてる薔薇の美は、ホントの薔薇じゃあない. ト、言う. しかし、 唯一本質である「薔薇の美のイデア」は、目に見えなくとも、目に見える薔薇の向こうに 、必ず存在するのだ、という考え方ですね(だれか間違ってたら教えて). そおなんですよ. 薔薇の美は、見てくれじゃあない. オラもそう思う. そしてDoveが、2006年に米国PR大賞を受賞したキャンペーンが こちら . 「本当の美しさ」キャンペーン . ちょっと古い話なんだけれども、昨日ちょうど、 「日本の女性は、美しくない. 」(ユニリーバ ダブ)VS「日本の女性は美しい. 」(資生堂TSUBAKI) というウェブサイトを見つけて、「あー、おもしろいな. 」と. ユニリーバのブランド「Dove(ダブ)」が、女性の美を再定義するという大胆なテーマに挑んだ「 リアルビューティー(本当の美しさ)キャンペーン 」を展開するにあたり、「本当の美しさ」について生活者と語り合うキャンペーンサイトをプラットフォームにして、YouTube で公開したバイラルムービーや、ワークショップ等の様々な生活者とのコミュニケーションを統合し、大きな効果を発揮した これと真っ向から対立する手法で、大ヒットしたのが資生堂の「TSUBAKI」だ. 2006年、この新しいメガブランドの立ち上げに、豪華女優陣を CM モデルとして競演させた. ※ 「日本の女性は、美しくない. 」(ユニリーバ ダブ)VS「日本の女性は美しい. 」(資生堂TSUBAKI) より抜粋(部分略) 本当の美しさって、 女優さんの美しさではなく て. ひとりひとりの女性の中の、輝ける「イデア」 でしかないでしょう. みんな美しいんです! ってキャンペーンですね. そーなんだよなー. Doveは、「 年齢にとらわれない美しさ 」とか「 体験者のBuzz(口コミ)レポート 」とか、好感が持てるんだよな、手法が. 個人的に. おれの好きなひとも、やっぱり世界で一番美しいと、俺なんかは思うわけですよ(笑). みなさんそうでしょう. それこそがイデアであり、「美」ですよ. Doveさんは2006年のキャンペーンだけれども、50億円(TSUBAKI広告費)の資生堂さんに負けない、 バイラル広告 だなあやっぱり. もの言う人々、民衆ひとりひとりのエネルギーは、やっぱりルイ14世、及びマリー・アントワネットをひっくり返してしまった わけで. そういう、 バイラルや口コミ を使った、一般の女性諸氏の、「 真実の美しさ、ガンガンみんなで言ってっちゃうぞ! 」な「やり方」、おれは好きだなあ. ※そして最後に、例のカンヌ広告祭で最優秀作品賞受賞したムービー. 「 Dove evolution 」 この作品の最後には、”No wonder our perception of beauty is distorted.”(私たちの 美しさの認識が歪められる のも、不思議なことではありません)というメッセージが表示される. このエンディング・メッセージは、2004年に Dove が始めた「リアルビューティー・キャンペーン」のメッセージである. ※ もう5年前から続いている「明日の広告」、消費者とコミュニケーションする「Dove 本当の美しさ」キャンペーン より抜粋 「見た目の美しさ」なんてさ、簡単に作れちゃうし、簡単に、歪められるんだぜ. 本当の美は、リアルビューティは、あなたの中にあるんだぜ! なDoveがやっぱり一歩進んでてカッコいい. 今日も世界は美しいな! な週中水曜日! 本日もがんばって行きまっしょい.

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